Di dalam banyaknya produk yang semakin kompetitif, personalisasi packaging jadi salah satu cara untuk membedakan produk satu dengan produk yang lainnya. Packaging selain berfungsi untuk melindungi sebuah produk, juga punya peran untuk menarik perhatian. Dengan membuat desain packaging yang disesuaikan, brand bisa menarik perhatian di tengah banyaknya pilihan. Selain itu, personalisasi di packaging membuat brand untuk memperkuat identitasnya dan membangun koneksi yang lebih dengan konsumen. Dengan menambahkan pesan personal, seperti nama konsumen, produk menjadi lebih berarti.
Personalisasi Packaging Untuk Menarik Perhatian Konsumen
Menciptakan kesan pertama yang kuat untuk pemasaran adalah momen penting bagi konsumen untuk memutuskan pembelian. Kesempatan untuk menarik perhatian konsumen terjadi karena adanya interaksi dengan brand melalui desain packaging dan iklan. Menciptakan kesan yang positif bisa membantu membangun minat dan perasaan konsumen untuk terus mencari tahu produk tersebut bahkan melakukan pembelian. Karena itu fokus menciptakan kesan pertama yang kuat adalah strategi brand untuk menarik dan menjaga loyalitas konsumen.
Contohnya dari personalisasi packaging dengan mencetak tulisan berupa pesan personal yang ada di dalam packaging, mulai dari menyebutkan nama personal, cerita dibalik pembuatannya dan ucapan terima kasih kepada konsumen. Dengan begitu, konsumen akan ada rasa ketertarikan untuk membeli suatu produk.
Membangun Koneksi Melalui Personalisasi Packaging
Koneksi emosional antara brand dan konsumen merupakan hubungan yang kuat dan berkelanjutan. Di saat brand bisa membangun dan menjaga hubungan dengan konsumen, tidak hanya meningkatkan kesetiaan konsumen tapi juga menciptakan pengalaman yang lebih berarti.
Untuk memperkuat koneksi antara konsumen dan brand, bisa dengan menambahkan logo, warna dan desain yang sesuai dengan identitasnya. Personalisasi packaging dapat memberikan kesempatan kepada brand untuk memberikan pesan – pesan yang bersifat personal untuk konsumen. Misalnya, melalui cerita menarik dan menginspirasi. Dengan begitu, membantu brand brang membangun identitas yang kuat dan positif. Pada akhirnya terciptanya kesetiaan brand dan bisa memperluas lagi pasarnya.
Produk yang dikemas dengan desain khusus yang lebih personal bisa berarti bagi konsumen. Dengan merasakan bahwa brand telah mengenal konsumennya, maka cenderung lebih terhubung secara emosional. Dengan begitu artinya personalisasi packaging juga memungkinkan konsumen merasa memiliki produk secara personal.
Memilih Elemen Personalisasi Packaging
Memilih personalisasi apa yang sesuai dalam desain packaging merupakan hal penting dalam membangun identitas brand yang kuat. Pertama, hubungan sangat penting. Personalisasi haruslah dibuat sesuai dengan identitas sebuah brand dan tujuan produknya. Contohnya, jika identitas brandnya berhubungan dengan eco friendly, maka bahan – bahan produk serta packagingnya terbuat dari yang ramah lingkungan. Selanjutnya, memilih warna dan desain juga bagian dari personalisasi packaging. Pilih kombinasi warna yang sesuai dengan branding. Menambahkan pesan khusus di packaging bisa membantu meningkatkan kesan brand yang lebih dalam untuk konsumen. Pesan yang positif atau inspiratif dapat meningkatkan adanya keterlibatan brand dengan konsumennya. Dengan memberikan personalisasi di packaging adalah untuk mendapatkan atau meningkatkan hubungan yang kuat antara brand dan konsumen.
Manfaat Personalisasi Packaging Yang Efektif
Banyak manfaat jika suatu brand memilih untuk mempersonalisasi packagingnya. Pertama, menunjukan identitas sebuah brand melalui packaging. Personalisasi packaging yang unik bisa menarik perhatian konsumen dan mengingatnya dalam waktu yang lama. Selain itu, memanfaatkan packaging itu sendiri untuk menunjukan kelebihan dari suatu produk yang dijual.
Kedua, personalisasi packaging bisa memberikan nilai tambah. Dengan banyaknya produk yang dijual di pasaran. Konsumen diharuskan untuk bisa memilih produk mana yang mereka butuhkan. Dengan membuat produk yang dibutuhkan dan membuat packagingnya secara personal, konsumen akan bisa mudah dalam memilih produk mana yang akan dibeli.
Packaging dengan adanya sentuhan personal akan membuat konsumen lebih tertarik untuk membelinya. Bahkan ketika akan mempromosikan produk ke arah yang lebih luas lagi, misalnya saja saat review produk dan ingin mempostingnya di sosial media mereka. Itu juga bisa mempengaruhi calon konsumen baru untuk membeli produk yang sama.
Terakhir personalisasi packaging bisa menambahkan pengalaman lebih untuk konsumen. Contohnya saja, packaging yang sudah dibuat secara personal dengan menambahkan berupa desain ucapan di dalam packaging. Konsumen akan merasakan pengalaman yang berkesan, berbeda dengan packaging yang hanya biasa saja. Konsumen cenderung akan merasa lebih personal dengan brand yang bisa memberikan nilai lebih di packagingnya.
Brand yang mau melakukan personalisasi packaging ini akan mendapatkan nilai lebih pastinya. Melalui personalisasi, identitas brand akan semakin kuat dan menjaga loyalitas konsumen. Personalisasi packaging juga menjadi strategi pemasaran yang efektif, membuat brand bisa menyampaikan pesan secara personal di dalam packagingnya. Dengan memperhatikan peran personalisasi packaging, brand bisa memanfaatkannya secara maksimal untuk meningkatkan keunggulannya dan mencapai kesuksesan dalam jangka panjang yang semakin kompetitif.